A indústria da música digital gravada é onde tudo funciona de forma diferente hoje em dia. Com uma receita total superior a US$ 11 bilhões em 2018, representa a parcela de crescimento mais rápido de todo o mercado musical. Essa é a razão pela qual existe tanta pressão nesse setor.

As plataformas buscam maneiras de fornecer mais conteúdo a preços moderados para atrair usuários. Veja o preço da assinatura premium do Spotify, de US$ 9.99 – há 10 anos, você gastaria o mesmo valor para comprar um álbum (ou nada, baixando-o ilegalmente).

Os ouvintes ampliam e diversificam o consumo de música. O número de assinaturas de serviços de streaming de música cresceu 40%, passando de 198.6 milhões em 2017 para 278 milhões. Eles também incorporam música a categorias de entretenimento mais modernas, como streaming de jogos ou criação de trilhas sonoras para stories do Instagram.

Os artistas se preocupam tanto com os direitos autorais que forçaram o conselho de direitos autorais dos EUA a aprovar um aumento de 44% este ano.

Os órgãos reguladores não estão mais tolerantes. Veja o caso recente da Peloton nos EUA: a empresa de fitness foi multada em 150 milhões de dólares por usar mais de 1000 músicas sem permissão.

Entretanto, outras jurisdições não ficam atrás. Por exemplo, os reguladores da UE introduziram novas regras de direitos autorais com o Artigo 13, que entrou em vigor em junho deste ano. Essas novas regras transferem a responsabilidade pela violação de direitos autorais para as empresas.

Para os serviços de streaming de música, o principal desafio é alcançar e manter o lucro operacional, o que se tornou ainda mais complexo com o aumento dos royalties. Por exemplo, em 2018, o Spotify registrou lucro operacional apenas no quarto trimestre. No primeiro trimestre de 2019, houve prejuízo novamente. E isso acontece com um valor de aproximadamente US$ 0.00473 por reprodução. Para a Apple, o mesmo valor é de US$ 0.00783, o que torna o serviço mais atraente para os artistas, mas não aproxima a empresa da lucratividade (embora ela não busque isso). De qualquer forma, os ouvintes estão dispostos a pagar mais, enquanto todas as plataformas de streaming terão que investir mais nos próximos cinco anos. E se elas pudessem reduzir o custo do conteúdo? Os ouvintes de música nem sempre precisam de faixas com composições autorais de grande destaque. Às vezes, basta que a música soe bem. fundoE esse é o momento. Mubert Os fluxos podem entrar em jogo.

O outro mercado que analisamos são os serviços de streaming e hospedagem de vídeo. Um milhão de usuários assistem a transmissões de jogos na Twitch a qualquer momento, com 15 milhões de usuários ativos diários. Muitos deles tocam música de fundo. Alguns fazem isso para substituir a música irritante do jogo. Outros querem personalizar sua experiência. Para transmitir música publicamente, é necessário ter uma licença. A Twitch possui uma política elaborada, com banimentos temporários e permanentes como principal instrumento para quem desrespeita os direitos autorais. Para se manterem em conformidade com a legislação, os usuários buscam outras fontes de música.

Eles podem pagar US$ 15 por mês a um provedor de música em massa, como Epidemic Sound ou Legis Music. Ou então, podem ativar serviços de streaming de música livre de direitos autorais, como os encontrados no YouTube. E se esses usuários pudessem simplesmente selecionar o gênero da música de fundo diretamente no aplicativo, com uma taxa muito menor ou até mesmo gratuita? E se a música fosse sempre nova, versátil e sem limite de tempo? O mesmo vale para quem publica vídeos prontos, já que regras semelhantes se aplicam a eles. Os criadores de conteúdo geralmente têm um limite de 10 a 30 segundos para reproduzir suas próprias faixas (dependendo do caso). Não seria ótimo poder criar faixas 100% originais que combinem perfeitamente com seus vídeos?

Consideramos também as redes sociais como um dos nossos principais mercados. Atualmente, as redes sociais como Facebook, Snapchat, Twitter, WeChat e Instagram somam entre 2 e 3 bilhões de usuários ativos diários (DAU). O Instagram, por exemplo, tem um DAU estimado em 1 bilhão, enquanto o Stories atinge 0.5 bilhão. Ao mesmo tempo, apenas 15% a 20% dos usuários (segundo nossa estimativa) têm acesso a músicas em suas respectivas regiões. Isso se deve à necessidade de adquirir licenças diferentes para a mesma música em cada país.

Imagine agora que todos eles têm a oportunidade de criar sua própria trilha sonora para acompanhar uma história com uma seleção de músicas. humor, paz, genreE tudo isso sem exigir que os artistas façam nada (além de abastecer nossa biblioteca de samples). Agora pense em música para cartões postais do Facebook. Ou transmissões de vídeo do Snapchat com uma música de fundo agradável. Claro, mesmo hoje em dia os usuários podem encontrar músicas livres de direitos autorais, recortá-las, baixá-las e anexá-las a um story de alguma forma. Mas não é muito complicado?

O mercado menos afetado, mas ainda assim promissor para nós, é o de assistentes de voz, especialmente quando usados ​​com alto-falantes inteligentes e outros sistemas similares (aquele que cresceu 82% de 2018 para 2019). Mais de um terço de todos os usuários de alto-falantes inteligentes são usuários ativos diários de serviços de streaming de música (cerca de 70% são usuários ativos mensais), o que torna esse o recurso mais popular do segmento. No entanto, nem todas as regiões oferecem acesso a um serviço de streaming. O Apple Music funciona em 110 países. O Spotify está presente em cerca de 70 países. E mesmo que você tenha acesso a um serviço que considere adequado, ainda precisará pagar pela assinatura. Além disso, muitas vezes você nem precisa de uma música marcante. Um ritmo agradável que combine com sua atividade em casa, digamos, ioga, já seria mais do que suficiente.

Esta não é uma lista exaustiva dos segmentos que acreditamos que acharão a música generativa útil. Ela pode ser usada em praticamente qualquer coisa, desde espaços públicos como cafés e restaurantes até aplicativos de fitness. Com a tecnologia que já oferecemos, os usuários podem ajustar a música de acordo com o gênero, ritmo e humor que desejarem. Mas as possibilidades de personalização são infinitas. Continuamos trabalhando para expandir as funcionalidades.