Evolução do Conteúdo

A sociedade está mudando, a tecnologia está melhorando, assim como o conteúdo e as formas como o consumimos. Neste artigo, discutimos a evolução da criação de conteúdo. Exploramos os fatores que influenciam a percepção e a criação de conteúdo. Além disso, consideramos o que o futuro nos reserva.

Há dois aspectos da evolução do conteúdo que precisam ser discutidos: sua extensão e seu aspecto visual. Ambos estão correlacionados, mas trazem um valor totalmente novo para a discussão. 

De livros a memes 

É difícil acreditar que, há apenas alguns anos, produzíamos principalmente conteúdo escrito. Expressávamos nossas opiniões em blogs e depois migrávamos para o feed do Facebook, finalizando com 140 posts no Twitter. Escrevemos e lemos menos, pois precisamos obter informações mais rapidamente e produzi-las com maior agilidade. 

Quando a situação fica difícil, os fortes se fortalecem. Todos os criadores de conteúdo sabem como nosso universo online está mudando. Ele está caminhando para um conteúdo mais instantâneo, que se adapta ao menor tempo de atenção do público. 

Hoje em dia, você nem precisa responder com palavras, os memes bastam. Uma imagem viral pode expressar mais do que um parágrafo de explicação, e um único GIF transmite uma ideia melhor do que uma redação. 

A ascensão do conteúdo em vídeo criação

Enquanto a criação de conteúdo escrito, mais estruturado e exigente, cai em um abismo de desespero, o conteúdo em vídeo conquista seu espaço. É fácil de assimilar, mais divertido e não exige tanta atenção. 

Segundo a Forbes, em 2020, 96% dos consumidores aumentaram o consumo de vídeos online e 9 em cada 10 espectadores afirmaram que gostariam de ver mais vídeos de marcas e empresas. 

De fato, a previsão é de que, em 2021, uma pessoa comum passe 100 minutos por dia assistindo a vídeos online. Chocante, não é? Enquanto navegamos pelo Instagram, TikTok e até mesmo em sites de notícias, os vídeos monopolizam a forma como recebemos informações. 

A criação de conteúdo evoluiu significativamente, desde a criação de vlogs até a gravação de vídeos para o TikTok. Foi necessário um esforço considerável para desenvolver uma nova linguagem de mensagens audiovisuais. Agora, em apenas alguns segundos, você pode transmitir sua mensagem. 

Está tudo ficando ainda mais interativo.

Hoje, o YouTube se tornou uma das redes de streaming mais populares do mundo. Ele gera bilhões de dólares em receita anualmente apenas com anúncios. É difícil acreditar que esse gigante dos vídeos tenha apenas 15 anos. Fundado em 2006, é agora o segundo site mais popular da internet. Claro, logo atrás do Google.

O YouTube cresceu de forma constante ao longo dos anos e mudou a maneira como assistimos e compartilhamos vídeos, influenciando também a forma como os criamos. Graças ao YouTube, praticamente qualquer pessoa pode se tornar diretor, vlogger ou apresentador. Não é surpresa que o YouTube seja visitado por quase um quarto da população mundial, com impressionantes 2 bilhões de usuários ativos mensais, que enviam mais de 500 horas de conteúdo em vídeo a cada minuto! …mas também existe uma estrela em ascensão no mundo dos vídeos, o Twitch, que entretém os espectadores em outro patamar. 

O Twitch existe há algum tempo, mas só recentemente ganhou o reconhecimento que merecia. Lançado em 2012, o Twitch é um serviço interativo de transmissão ao vivo de conteúdo que abrange jogos, entretenimento, esportes, música e muito mais. O grande avanço da plataforma foi impulsionado pela pandemia de COVID-19 e pelos lockdowns que ela impôs. O Twitch registrou um aumento de espectadores mensais de 1.3 bilhão em janeiro de 2020 para quase 2.5 bilhões apenas dois meses depois. Em 2021, a plataforma mantém uma média estável de 3 bilhões de espectadores mensais e mais de 110 mil streamers ativos.  

Os podcasts estão conquistando o mercado.

Você se lembra de rádios? Soa familiar, não é? Bem, os podcasts usam o mesmo formato dos programas de rádio, mas têm nomes mais atraentes e dispensam todos os hits dos anos 90 e comerciais ruins. 

Em 2021, o número de ouvintes mensais de podcasts nos EUA aumentará 10.1% em relação ao ano anterior, chegando a 117.8 milhões! Os podcasts estão ganhando popularidade principalmente entre os consumidores mais jovens — este ano, mais de 60% dos adultos americanos entre 18 e 34 anos ouvirão podcasts mensalmente. 

O que isso significa para os criadores de conteúdo? Mais uma vez, é algo pessoal, independente e interativo. 

O sucesso desse formato de conteúdo em áudio é muito semelhante ao exemplo do Twitch descrito anteriormente. Os podcasts são mais autênticos e profundos, e o programa se assemelha a uma conversa entre pessoas reais. É espontâneo, íntimo e pessoal. O sucesso dos podcasts comprova o que a economia dos criadores exige hoje: uma forma genuína e transparente de autoexpressão, com imperfeições e erros. 

Os podcasts são criados do zero por pessoas para pessoas. Os programas são projetos independentes e seu valor é aprimorado ao longo do tempo por ouvintes e comentaristas, não por donos de estações de rádio ou conglomerados de mídia. 

Por último, mas não menos importante: o som 

Até agora, discutimos a evolução do conteúdo de vídeo e áudio, mas há outra mudança essencial na forma como os criadores produzem ambos os formatos, principalmente nos sons que incluem.

Podcasts, vlogs, TikToks, Reels, transmissões ao vivo, jogos e aplicativos usam músicas e batidas de fundo para enfatizar o clima e a mensagem. Durante anos, os criadores usaram músicas já publicadas que se encaixavam em seus projetos. Ninguém havia pensado em produzir suas próprias músicas. Os criadores de conteúdo se preocupavam com os direitos autorais e os royalties após utilizarem o trabalho de outros em seus projetos. Isso mudou. 

Para atender às necessidades dos criadores de conteúdo que precisam produzir horas de trilhas sonoras, existem ferramentas que os ajudam a gerá-las com o auxílio de inteligência artificial. 

Vamos dar uma olhada Mubert e como isso eleva a ideia de acesso instantâneo a música feita sob medida. MubertA plataforma permite que os usuários liberem sua criatividade com um enorme banco de dados de faixas pré-fabricadas e música generativa em tempo real. Com uma ampla variedade de tipos de licença, presets de streaming dinâmicos e mais de um milhão de samples de mais de 4,000 músicos, Mubert é uma das plataformas de licenciamento mais versáteis e poderosas do mercado.

De streamers casuais da Twitch a gurus de desenvolvimento de aplicativos, Mubert Os usuários podem se aventurar tão longe quanto sua imaginação os levar.

A inteligência artificial assume a criação de conteúdo.

Quer tenhamos consciência disso ou não, o conteúdo gerado por IA já faz parte do nosso dia a dia. Por exemplo, quando você termina de assistir à sua série favorita na Netflix e uma lista de séries recomendadas aparece em seguida, isso é IA em ação. A IA simplesmente aprende com comportamentos humanos anteriores e adapta suas respostas a novas situações. À medida que o aprendizado de máquina se desenvolve, as respostas da IA ​​se tornarão cada vez mais realistas.

Os criadores podem usar IA para simplificar o processo de geração de conteúdo e se sustentar com trabalhos originais e exclusivos sob demanda. MubertA equipe da [nome da empresa] entende isso e oferece aos usuários a oportunidade de criar músicas com o auxílio de inteligência artificial.  

Perguntamos a Beatriz Salvada, CEO da Gryphon Digital Solutions, uma agência de marketing sediada em Lisboa, qual o impacto que pode ocorrer. Muberte o conteúdo de áudio gerado por IA têm impacto na criação de conteúdo; ela respondeu, Essa pergunta me lembra da época em que começamos a debater se os robôs iriam ou não tomar nossos empregos. Sempre acreditei que a criatividade é algo tão humano que nenhuma máquina de IA consegue criar algo novo ou único sem seguir o mesmo caminho previsível. Hoje em dia, já não tenho tanta certeza. Mas, como qualquer outra invenção humana, é a forma como você a utiliza a seu favor que pode enriquecer sua experiência.

Creio Mubert Ser o exemplo perfeito de como a IA pode melhorar a vida de músicos e criadores de conteúdo. Mais do que um aplicativo, Mubert É uma ferramenta poderosa que democratiza a música, abrindo a possibilidade para que qualquer pessoa faça parte da comunidade e da indústria musical. No geral, a criatividade é algo tão humano que não acredito que a criação de conteúdo por IA a fará desaparecer. Ela apenas facilitará nosso dia a dia!

Resumindo: O futuro do conteúdo criação

Em outras palavras: o conteúdo está se tornando menos invasivo, porém mais autêntico e independente. Você pode ouvir podcasts enquanto corre ou cozinha. Os vídeos de 30 segundos do TikTok te animam e não exigem muita atenção, e o Twitch te oferece um oceano de transmissões interativas e lives. 

Os profissionais de marketing costumam dizer que "Conteúdo é Rei", e acreditamos que essa frase continua válida até hoje. O marketing de conteúdo desempenha um papel crucial no crescimento da marca e no desenvolvimento de um relacionamento mais próximo com o público, e não acreditamos que ele desaparecerá de nossas estratégias digitais tão cedo. Na verdade, sua importância só tende a aumentar.

O conteúdo se tornará cada vez mais interativo com o público, o mero espectador se sentirá mais confiante diante da câmera, os filtros de vídeo serão nossa nova face digital e a estética do Instagram desaparecerá gradualmente de nossos feeds, dando lugar a uma forma mais descontraída e autêntica de compartilhar nossas vidas em um ambiente digital.