ストリーミングサービスの存在により、映画館やコンサートに行く必要性はなくなりました。コンテンツ消費者はSpotify、Netflixなどの豊富なサービスを楽しんでいます。InstagramやSnapchatといったプラットフォームは、ストーリーをよりエキサイティングなものにし、世界中で簡単に共有できる新しいソリューションを展開しています。コンテンツストリーミング時代は、一般の人々や音楽業界の人々の生活を変えました。しかし、ミュージシャン、レコードレーベル、そしてストリーミングサービス自体にとって、この変化がプラスに働くかどうかは大きな疑問です。著作権ポリシーとロイヤリティの問題は、コンテンツ制作者とそれを提供する大手ブランドとの関係において、まさにダモクレスの剣のようです。

ストリーミングサービスの黎明期から、そのビジネスモデルでは権利者への正確な支払いが不可能でした。Spotifyのようなサービスは、ライセンスなしでストリーミングされた楽曲1曲につき、750ドルから15,000ドルの法定損害賠償を支払う義務がありました。数々の訴訟と数百万ドルの損失が、最終的に大騒動を引き起こしました。2018年初頭、米国著作権料委員会（CRB）は、Apple Music、Spotify、その他多数の小規模サービスがミュージシャンや出版社に支払うべきロイヤリティを引き上げる決定を下しました。CRBの2018年から2022年の機械的著作権料法定レートは、収益の10,5%から15,1%への引き上げを意味します。

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セレブたちが安堵し、正義の実現を喜ぶ一方で、ストリーミングサービス各社は、この判決を決して受け入れないと表明しました。Amazon、Spotify、Pandora、Googleは、これらの判決に対して控訴する意向を表明しました。新たな法定料金は全米音楽出版社協会（NMPA）も支持しており、ようやく氷が溶けて誰もが幸せになれるという希望がありました。しかし、ストリーミング業界の巨人たちが作曲家やソングライターを訴え、収益を3分の1に減らしたことで、その希望は打ち砕かれました。ちなみに、Apple Musicはミュージシャンたちに歓迎される新たな規制を受け入れた唯一のブランドのようです。

では、これらの訴えは驚くべきことでしょうか？いいえ。巨大IT企業と音楽業界の争いは続くのでしょうか？もちろんです。重要なのは、選択された軍事戦略が誰にとってもWin-Winではないということです。別の大陸に移って、そこでも状況がどうなっているか見てみましょう。

欧州の対応：第13条

著作権問題をめぐる長年の議論は、欧州議会が独自の指令を発布する結果に至りました。言うまでもなく、その物議を醸す性質ゆえに、さらなる議論を巻き起こしました。4月15日、欧州理事会は欧州議会で可決された著作権指令の採択を決議しました。指令に賛成した19カ国を除き、スウェーデン、ポーランド、オランダ、ルクセンブルク、イタリア、フィンランドは反対票を投じました。スロベニア、ベルギー、エストニアは中立の立場を取り、棄権しました。例えば、ポーランド首相の視点から見ると、この指令は表現の自由と検閲への脅威そのものです。しかし、本当にそうでしょうか？

第13条は、オンラインプラットフォームにおけるコンテンツ共有を制限することを目的とした指令です。具体的には、オンラインサービスに著作権コンテンツの削除を義務付けています。著作権侵害の責任を負うことで、クリエイター側に重心が移り、アーティストは正当な収益を得られるようになります。Facebook、Google、Netflix、Amazon、eBay、そしてあらゆるストリーミングサービスの反応は容易に想像できます。大手テクノロジー企業は、第13条指令がイノベーションを阻害し、情報交換を阻害し、経済成長を阻害すると主張し、ためらうことなく激しく批判しました。メディアや音楽団体、そして作家協会が拍手喝采する一方で、何百万人もの人々の創造性の拠点となってきたストリーミングサービスは、壊滅的な打撃を受けるでしょう。

結局のところ、コンテンツクリエイターとプロバイダーの関係に対する規制的なアプローチは、全く機能していません。アーティスト、その才能、そして作品への評価は、ストリーミング業界に大きなプレッシャーをかけるでしょう。ここで言うプレッシャーとは、巨額の著作権使用料の支払いは彼らの生活と両立しないということです。コンテンツ消費のパターンは、想像を絶する形で変化する可能性があります。だからこそ、一部のプラットフォームは、テクノロジーが進化する別の方向へと解決策を模索しているのです。

TikTok が Jukedeck を買収したのはなぜですか?

暑い7月末、TikTokと、このプロジェクトを手がけるByteDance社が、英国を拠点とするスタートアップ企業Jukeboxを買収したというニュースが、テクノロジー系メディアに殺到した。この優秀な英国人たちは、AI生成音楽ソフトウェアの開発を専門としている。TikTokが何であるかは周知の通りで、音楽に合わせて短い動画を投稿するプロジェクトだ。これまでTikTokは、ライセンスや著作権の問題に対処するのに苦労してきた。つまり、TikTokは、アルゴリズムによって生成される生成音楽がもたらすメリットと可能性に気づいたのだ。まず第一に、生成音楽はロイヤリティフリーなので、プラットフォームは大きな損失を心配することなく安心して利用できる。第二に、ユーザーは比類のないユーザーエクスペリエンスと、よりクリエイティブなコントロールを得ることができる。

SnapchatとInstagramはどうですか？

Snapchatは、ユニバーサルミュージックグループ、ワーナーミュージックグループ、ソニーミュージックエンタテインメントと、動画にライセンス音楽を埋め込むための適切なオプションを模索するために、時間をかけて交渉を重ねてきました。その結果、ユーザーは膨大な音楽カタログにアクセスでき、投稿をより楽しくできるようになります。ここで言及しているのは、Facebookが2018年に締結したライセンス契約に似た契約です。昨年、ザッカーバーグ氏の構想に基づくSnapchatは、ユーザーがライセンス音楽を投稿できるように、3つのレコードレーベルと契約を締結しました。これはMessenger、Oculus、Instagramにも当てはまります。つまり、もしあなたがインディーズミュージシャンやパブリッシャーであれば、Facebookを嫌っても構わないのです。なぜなら、報酬は実際の再生回数に基づいていないからです。

繰り返しになりますが、これらの取引はプラットフォームにとって数千万ドル規模の損失を意味します。これらの企業の収益性と費用対効果に関して言えば、長年存在してきた問題は未だ解決されていません。 Mubert ストリーミングサービスは、学生、ビジネスオーナー、市場で独自のニッチな地位を確立しようと奮闘するサウンドプロデューサーなど、あらゆる関係者を満足させるインフラを提供しているため、長らくApp Storeの上位にランクインしています。開発者は、SnapchatやInstagramなどのオンラインサービス向けのオンデマンドソリューションを提供するために、別のアプローチを採用しました。

Zen 8は、ストーリー制作に特化したスタンドアロンアプリケーションです。ループ再生される音楽は、AIアルゴリズムによってコンパイルされた無限のプレイリストです。ユーザーはストーリーを作成し、独自のパーソナライズされた音楽を追加できます。Zen 8と他の製品との違いは品質です。このテクノロジーは、膨大な量の人間が作ったサウンドデータベースを扱う指揮者のような役割を果たします。それらのサウンドやパターンをオーケストレーションし、ユーザーが特定の状況で今まさに必要としている音楽の流れに組み立てます。このアプリは、ポップ、ハウス、トランスなど、あらゆる現代ジャンルの音楽を生成します。さらに、アプリ開発者は、その美的外観と使いやすさにも細心の注意を払いました。ストーリーに独自のBGMを流すには、たった4つのステップで十分です。

音楽はユーザーエクスペリエンスに不可欠であり、顧客が留まるか離れるかの判断を左右する――これはもはや自明の理です。同時に、機能的な音楽やムードミュージックが台頭し、AIベースのプロジェクトも急速に増えていくでしょう。経営者は経営者であり続け、常にコスト削減と収益性確保の方法を模索するでしょう。品質に一切妥協しないことが差別化要因となり、大手ブランドは倫理的に製品を製造する企業に注力するでしょう。