Les vlogueurs YouTube doivent désormais payer pour la musique qu'ils obtenaient gratuitement auparavant. Que s'est-il passé ?

Personne n'avait prédit à quel point le streaming allait changer la donne.

De fait, les utilisateurs de YouTube ont complètement bouleversé le paysage des licences musicales et de l'utilisation de la musique libre de droits. Avant l'essor fulgurant de YouTube, les morceaux de musique étaient si chers que seuls les studios de télévision et de radio pouvaient se permettre d'en payer les droits. Personne n'avait véritablement anticipé l'avènement du streaming vidéo, ni son impact sur le droit d'auteur et les redevances.

Parce que n'importe qui peut télécharger une vidéo sur YouTubeDes problèmes sont survenus avec le contenu mis en ligne par les utilisateurs. Nombre d'entre eux publiaient des vidéos contenant des extraits de séries télévisées et de films, des clips musicaux, ou encore des vidéos composées principalement de diapositives affichant les paroles de la bande-son. Personne ne payait pour visionner ces vidéos. Les utilisateurs ont rapidement trouvé comment les télécharger et en extraire les pistes audio. Ils ont ainsi obtenu les chansons gratuitement.

Les maisons de disques ont finalement intenté une action en justice.

Pendant un temps, il a semblé que YouTube s'appuyait sur la notion d'« usage loyal ». Il s'agit d'une doctrine juridique qui autorise les consommateurs à utiliser du contenu protégé par le droit d'auteur dans certaines circonstances afin de préserver la liberté d'expression. Par exemple, un professeur qui diffuse de la musique ou des vidéos en classe relève généralement de l'usage loyal. Cependant, les maisons de disques et les artistes estimaient que les vidéos YouTube ne relevaient pas de l'usage loyal. Ils affirmaient qu'en publiant leur contenu sur YouTube et en le rendant accessible gratuitement à tous, les YouTubeurs nuisaient à leurs ventes.

Et il est difficile de les contredire. Il est indéniable que de nombreuses personnes ont utilisé YouTube pour télécharger de la musique gratuitement, sans passer par des sites illégaux. Plusieurs sites tiers permettaient en effet à quiconque de télécharger les pistes audio des vidéos YouTube au format MP3.

Ce qui a véritablement aggravé le problème, cependant, c'est la monétisation des vidéos YouTube. Il était relativement facile de maintenir l'argument de l'utilisation équitable lorsque le youtubeur moyen publiait ses vidéos gratuitement, mais dès lors que les utilisateurs ont commencé à en tirer des revenus, cet argument n'a plus tenu.

Le problème, c'est que certains YouTubeurs gagnaient de l'argent grâce à des contenus contenant des morceaux de musique qu'ils n'avaient pas achetés. Cela concernait les chansons diffusées en fond sonore de leurs vidéos, et pas seulement la musique utilisée comme bande-son. Ces utilisateurs ne payaient pas de droits d'auteur sur la musique qu'ils utilisaient, et la plupart n'auraient de toute façon pas pu se le permettre.

Les maisons de disques ont gagné, et YouTube a dû payer – La musique libre de droits est arrivée dans l'espace

YouTube étant légalement responsable du paiement des droits d'auteur pour chaque vidéo, son système automatisé de détection des violations de droits d'auteur a vu le jour. YouTube ne pouvait pas compter sur des employés pour repérer tous les cas d'infraction. Par conséquent, afin d'éviter d'autres problèmes juridiques, les développeurs ont conçu le système automatisé pour privilégier la prudence. Les YouTubeurs ont ainsi vu leurs vidéos retirées du site sans préavis, même s'il ne s'agissait que de courts extraits musicaux de quelques secondes ou de simples musiques de fond.

La solution consistait à trouver des moyens de préserver la musique libre de droits sur YouTube, ou du moins de réduire les redevances versées par les YouTubeurs, tout en continuant à rémunérer les maisons de disques. Plusieurs solutions ont finalement vu le jour. Parmi elles, un service d'abonnement permettant aux utilisateurs d'accéder, moyennant une somme modique, à une bibliothèque musicale libre de droits sur YouTube. D'autres utilisateurs se sont tournés vers la musique classique libre de droits, plus facile à trouver. L'une des solutions les plus innovantes est l'utilisation de morceaux générés par intelligence artificielle, comme ceux de… Mubert RenderCes morceaux ne posent aucun problème de droits d'auteur, ce qui en fait une solution beaucoup plus simple et abordable.

Qu'est-il arrivé?

Les politiques de YouTube ont engendré un bouleversement sans précédent du marché de la musique libre de droits. L'attention s'est déplacée des morceaux spécifiques vers des genres entiers, et la quantité prime désormais sur la qualité. Surtout, la musique libre de droits pour YouTube est plus abordable que jamais, la demande de titres bon marché ne cessant de croître. Ce marché a incité les producteurs à générer toujours plus de musique, même au détriment de la qualité.

Il est difficile d'imaginer un renversement de tendance, car le modèle de YouTube représente probablement l'avenir du divertissement. Musique d'introduction YouTube libre de droits, jazz, musique classique, musiques de fond et bien plus encore sont très demandés. Le streaming est sans aucun doute l'avenir, et les plateformes de streaming regorgent naturellement de créateurs de contenu indépendants. À l'inverse, les formes plus anciennes de consommation de médias privilégiaient un nombre plus restreint de créateurs.

Musique libre de droits générée par l'IA pour YouTube

Tant que les plateformes de streaming comme YouTube existeront, les vlogueurs et autres créateurs de contenu auront besoin de musique libre de droits. Il est peu probable qu'ils disposent un jour des budgets que les câblodistributeurs consacraient à l'achat de musique. Si les systèmes automatisés de détection de droits d'auteur peuvent être frustrants pour les YouTubeurs, l'accès à la musique libre de droits pour leurs vidéos devient de plus en plus abordable. Par conséquent, les problèmes juridiques sont de plus en plus faciles à éviter.

Mubert Render est représentatif de l'avenir de musique libre de droits sur YouTubeIl sera toujours plus simple et moins coûteux pour l'utilisateur d'utiliser des morceaux composés par intelligence artificielle dans ses vidéos que de payer des sommes astronomiques aux agences de licences musicales. Pour un prix fixe, les utilisateurs bénéficient d'une musique totalement libre de droits et exclusive à leurs vidéos. On peut donc s'attendre à ce que ce type de morceaux domine YouTube pendant longtemps.