L'industrie de la musique numérique enregistrée est aujourd'hui un secteur en pleine mutation. Avec un chiffre d'affaires total dépassant les 11 milliards de dollars en 2018, elle représente la part de marché qui connaît la croissance la plus rapide de l'ensemble du marché musical. C'est pourquoi elle est soumise à une telle pression.

Les plateformes cherchent à proposer davantage de contenu à des prix abordables pour attirer les utilisateurs. Prenons l'exemple de l'abonnement Spotify Premium à 9.99 $ : il y a 10 ans, vous auriez dépensé la même somme pour acheter un album (ou rien du tout en le téléchargeant illégalement).

Les auditeurs diversifient et augmentent leur consommation musicale. Le nombre d'abonnements aux services de streaming musical a progressé de 40 %, passant de 198.6 millions en 2017 à 278 millions. Ils intègrent également la musique à des formes de divertissement plus modernes, comme le streaming de jeux vidéo ou la création de bandes sonores pour leurs stories Instagram.

Les artistes tiennent tellement à leurs redevances qu'ils ont contraint la commission américaine des droits d'auteur à soumettre une demande d'augmentation de 44 % cette année.

Les autorités de régulation sont désormais beaucoup plus sévères. Prenons l'exemple récent de Peloton aux États-Unis : l'entreprise de fitness a été condamnée à une amende de 150 millions de dollars pour avoir utilisé plus de 1 000 chansons sans autorisation.

Parallèlement, d'autres juridictions ne restent pas en retrait. Par exemple, les autorités de régulation de l'UE ont introduit de nouvelles règles en matière de droit d'auteur avec l'article 13, entré en vigueur en juin dernier. Ces nouvelles règles transfèrent la responsabilité des infractions au droit d'auteur aux entreprises.

Pour les services de streaming musical, le principal défi est d'atteindre et de maintenir des bénéfices d'exploitation, ce qui est devenu plus complexe avec l'augmentation des redevances. Par exemple, en 2018, Spotify n'a dégagé de bénéfices d'exploitation qu'au quatrième trimestre. Au premier trimestre 2019, l'entreprise a de nouveau enregistré des pertes. Et ce, avec un revenu d'environ 0.00473 $ par écoute. Chez Apple, ce même revenu s'élève à 0.00783 $, ce qui est plus attractif pour les artistes, mais ne rapproche pas l'entreprise de la rentabilité (même si ce n'est pas son objectif principal). Quoi qu'il en soit, les auditeurs sont peu disposés à payer plus cher, alors que toutes les plateformes de streaming devront investir davantage dans les cinq prochaines années. Et si elles pouvaient réduire le coût de leur contenu ? Les auditeurs n'ont pas toujours besoin de morceaux d'auteurs célèbres. Parfois, on recherche simplement une musique agréable à écouter. fondet c'est le moment Mubert Les cours d'eau pourraient entrer en jeu.

Le marché du streaming et de l'hébergement vidéo est l'autre secteur que nous analysons. À tout moment, un million d'utilisateurs regardent des streams de jeux sur Twitch, avec 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU). Nombre d'entre eux diffusent de la musique en fond sonore, certains pour remplacer la musique du jeu qu'ils jugent agaçante, d'autres pour personnaliser leur expérience. Diffuser de la musique publiquement nécessite une licence. Twitch applique une politique stricte, prévoyant des bannissements temporaires et permanents comme principal moyen de sanctionner les contrevenants. Pour rester en conformité avec la législation, les utilisateurs se tournent vers d'autres sources musicales.

Ils paient peut-être 15 $ par mois à un fournisseur de musique en gros comme Epidemic Sound ou Legis Music. Sinon, ils peuvent utiliser des flux de musique libre de droits disponibles sur YouTube. Et si ces streamers pouvaient simplement choisir le genre de musique de fond directement dans l'application, à un prix bien inférieur, voire gratuitement ? Et bénéficier d'une musique toujours fraîche, variée et sans limite de temps ? Il en va de même pour ceux qui mettent en ligne des vidéos déjà prêtes, car des règles similaires s'appliquent. Les créateurs de contenu sont généralement limités à 10 à 30 secondes de diffusion de leurs morceaux (selon les cas). Ne seraient-ils pas ravis de pouvoir créer des morceaux 100 % adaptés à leurs vidéos ?

Nous considérons également les réseaux sociaux comme l'un de nos principaux marchés. Actuellement, entre 2 et 3 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sont comptabilisés sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Snapchat, Twitter, WeChat et Instagram. Prenons ce dernier : son DAU est estimé à 1 milliard. Et 0.5 milliard pour les Stories. Par ailleurs, seulement 15 à 20 % des utilisateurs (selon nos estimations) ont accès à la musique dans leur région. Cela s'explique par la nécessité d'acquérir différentes licences pour un même enregistrement dans différents pays.

Imaginez maintenant qu'ils aient tous l'opportunité de composer leur propre morceau pour accompagner une histoire avec un artiste sélectionné. humeur, paix, genreEtc. Et tout cela ne demande rien aux artistes (à part alimenter notre bibliothèque d'échantillons). Imaginez maintenant de la musique pour les cartes postales Facebook. Ou des vidéos Snapchat avec une jolie musique de fond. Bien sûr, même aujourd'hui, les utilisateurs peuvent trouver de la musique libre de droits, la recadrer, la télécharger et l'ajouter à une story. Mais n'est-ce pas trop compliqué ?

Le marché le moins touché, mais néanmoins prometteur pour nous, est celui des assistants vocaux, notamment lorsqu'ils sont utilisés avec des enceintes connectées et autres systèmes similaires (un marché qui a connu une croissance de 82 % entre 2018 et 2019). Plus d'un tiers des utilisateurs d'enceintes connectées sont des utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de services de streaming musical (environ 70 % pour les utilisateurs actifs mensuels, MAU), ce qui en fait la fonctionnalité la plus populaire de ce segment. Cependant, l'accès à un service de streaming n'est pas possible partout. Apple Music est disponible dans 110 pays, tandis que Spotify l'est dans environ 70. Et même si vous avez accès à un service qui vous convient, vous devez tout de même payer un abonnement. Par ailleurs, bien souvent, on n'a même pas besoin d'une musique particulière. Un rythme agréable, adapté à une activité à la maison comme le yoga, suffit amplement.

Cette liste n'est pas exhaustive. Elle ne couvre pas tous les secteurs où la musique générative pourrait être utile. Elle peut concerner aussi bien les espaces publics comme les cafés et les restaurants que les applications de fitness. Grâce à la technologie que nous proposons déjà, les utilisateurs peuvent adapter la musique à leurs goûts : genres, rythme et ambiance. Mais les possibilités de personnalisation sont infinies. Nous travaillons sans cesse à l'enrichissement de ses fonctionnalités.