La industria de la música digital grabada es un mercado que cambia radicalmente hoy en día. Con unos ingresos totales de más de 11 000 millones de dólares en 2018, representa la cuota de mercado de la música con mayor crecimiento. Por eso existe tanta presión.

Las plataformas buscan maneras de ofrecer más contenido a precios moderados para atraer usuarios. Fíjate en el precio de la suscripción premium de Spotify: 9.99 $: hace 10 años, gastarías lo mismo para comprar un álbum (o nada si lo descargabas ilegalmente).

Los oyentes amplían y diversifican su consumo de música. El número de suscripciones a streaming de música creció un 40 %, de 198.6 millones en 2017 a 278 millones. También incorporan la música a categorías de entretenimiento más modernas, como la transmisión de videojuegos o la creación de bandas sonoras para historias de Instagram.

Los artistas se preocupan lo suficiente por las regalías como para obligar a la junta de regalías por derechos de autor de Estados Unidos a presentar un aumento del 44% este año.

Los reguladores ya no son tan tranquilos. Consideremos el caso reciente de Peloton en EE. UU.: la empresa de fitness fue multada con 150 millones de dólares por usar más de 1000 canciones sin permiso.

Mientras tanto, otras jurisdicciones no se quedan atrás. Por ejemplo, los reguladores de la UE introdujeron nuevas normas sobre derechos de autor con el Artículo 13, que entró en vigor en junio de este año. Estas nuevas normas trasladan la responsabilidad por la infracción de los derechos de autor a las empresas.

Para los servicios de streaming de música, la principal dificultad reside en lograr y mantener las ganancias operativas, lo cual ahora se complica con el aumento de las regalías. Por ejemplo, en 2018, Spotify solo reportó ganancias operativas en el cuarto trimestre. En el primer trimestre de 2019, se registraron pérdidas. Y esto ocurre con aproximadamente $0.00473 por reproducción. Para Apple, el mismo salario es de $0.00783, lo que lo hace más atractivo para los artistas, pero no acerca a la empresa a la rentabilidad. (Aunque no se esfuerzan por lograrlo). En cualquier caso, los oyentes apenas están dispuestos a pagar más, mientras que todas las plataformas de servicios de streaming tendrán que gastar más en los próximos 5 años. ¿Qué pasaría si pudieran reducir el costo de su contenido? Los oyentes de música no siempre necesitan que sus pistas sean de autor prominente. A veces, simplemente se necesita algo agradable que suene como... del Proyecto, y ese es el momento Mubert Los arroyos pueden entrar en juego.

Los servicios de streaming y alojamiento de vídeo son el otro mercado que analizamos. Un millón de usuarios ven transmisiones de Twitch en cualquier momento, con un DAU de 15 millones. Muchos reproducen música de fondo. Algunos lo hacen para reemplazar la molesta música del juego. Otros buscan personalizar su experiencia. Para transmitir música públicamente, se necesita una licencia. Twitch tiene una política elaborada con baneos temporales y permanentes como principal instrumento para quienes ignoran los derechos de autor. Para cumplir con la legislación, los usuarios buscan otras fuentes de música.

Podrían pagar 15 $ al mes a un proveedor de música al por mayor como Epidemic Sound o Legis Music. Si no, podrían activar las transmisiones de música sin derechos de autor que se encuentran en YouTube. ¿Qué pasaría si estos streamers pudieran simplemente seleccionar el género musical de fondo directamente en la aplicación con una tarifa mucho menor o incluso gratuita? ¿Y tenerla siempre actualizada, versátil y sin límite de tiempo? Lo mismo ocurre con quienes suben videos ya preparados, ya que se les aplican reglas similares. Los creadores de contenido suelen tener un límite de 10 a 30 segundos para reproducir pistas de autor (depende). ¿No estarían encantados de poder crear pistas 100 % originales que funcionen perfectamente con sus videos?

También consideramos las redes sociales como uno de nuestros principales mercados. Actualmente, entre 2 y 3 millones de personas tienen un DAU combinado para redes sociales como Facebook, Snapchat, Twitter, WeChat e Instagram. Tomemos esta última como ejemplo: su DAU se estima en 1 millones, y 0.5 millones para Stories. Mientras tanto, solo entre el 15 % y el 20 % de los usuarios (según nuestra estimación) tienen acceso a música en sus regiones. Esto se debe a la necesidad de adquirir diferentes licencias para el mismo disco en distintos países.

Imaginen que ahora todos tienen la oportunidad de crear su propia pista para acompañar una historia con un tema seleccionado. humor, paz, género, etc. Y todo esto no requiere que los artistas hagan nada (aparte de completar nuestra biblioteca de muestras). Ahora piensen en música para postales de Facebook. O en transmisiones de video de Snap con buena música de fondo. Claro, incluso ahora los usuarios pueden encontrar música sin derechos de autor, recortarla, descargarla y adjuntarla a una historia. ¿Pero no es demasiado complicado?

El mercado menos afectado, pero aún así con perspectiva para nosotros, es el de los asistentes de voz, especialmente cuando se usan con altavoces domésticos inteligentes y otros sistemas similares. (El que creció un 82% de 2018 a 2019). Más de 1/3 de todos los usuarios de altavoces inteligentes son usuarios activos diarios (DAU) para servicios de streaming de música (~70% para usuarios activos diarios), lo que la convierte en la función más popular para el segmento. Sin embargo, no en todas las regiones puedes conectarte a un servicio de streaming. Apple Music funciona en 110 países. Spotify tiene alrededor de 70 países en la lista. E incluso si tienes acceso a un servicio que te parezca apropiado, aún necesitas pagar la suscripción. Simultáneamente, con bastante frecuencia ni siquiera necesitas que la música sea distintiva. Un buen ritmo que se adapte a tu actividad en casa, digamos yoga, sería más que suficiente.

Esta no es una lista exhaustiva de los segmentos que creemos que encontrarán útil la música generativa. Puede ser prácticamente cualquier cosa, desde espacios públicos como cafeterías y restaurantes hasta aplicaciones de fitness. Con la tecnología que ya ofrecemos, los usuarios pueden adaptar la música a su género, ritmo y estado de ánimo. Pero las posibilidades de personalización son infinitas. Seguimos trabajando para ampliar su funcionalidad.