Die interaktive Leinwand – Die neue Schöpferökonomie verstehen

Kreative auf verschiedenen Plattformen arbeiten intensiv daran, den plötzlichen Wandel im Konsumverhalten von Intellektuellen zu berücksichtigen. Manche befürchten zwar, dass die Unterstützung ihrer Community zugunsten moderner Technologien wie Kryptowährungen und NFTs schwinden könnte, doch die Integration dieser Technologien kann ein Tor zu spannenden neuen Möglichkeiten und Kundenbeziehungen öffnen. Viele große Unternehmen wie Microsoft, PayPal und sogar Subway haben den Trend zu Kryptowährungen schnell erkannt und akzeptieren Transaktionen mit gängigen Kryptowährungen wie Ethereum und Bitcoin.

Wir entfernen uns von einer aufmerksamkeitsorientierten Wirtschaft. Das Aufkommen sozialer Medien hat einen tiefgreifenden Wandel in der menschlichen Psyche ausgelöst: Unsere Motivationen basieren nun darauf, unsere Aufmerksamkeit zu fesseln, und dabei verlieren wir teilweise den Kern der Sache aus den Augen. Der Zugang zu Informationen hat Vorrang vor deren Qualität, was unsere Fähigkeit, Inhalte aufzunehmen, stark beeinträchtigt. Wenn uns etwas nicht innerhalb der ersten Sekunden fesselt, schweifen unsere Gedanken ab, auf der Suche nach etwas mit einem höheren „Wow“-Effekt. Werbung ist zu einem Meer aus blinkenden Bildern geworden, die zu kurz sind, um sie richtig wahrzunehmen. Deshalb suchen Kreative nach anderen Wegen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Kreative haben begonnen zu erkennen, dass selbst wenn ihre App oder ihr Twitch-Stream Schockeffekte, ausgefeilte Bearbeitung und dramatische Musik bieten, sie ihre Reichweite nicht so stark ausbauen werden, wenn ihrem eigentlichen Kernkonzept Substanz fehlt.

Weltweit verändert die digitale Revolution unsere Werte und die Art und Weise, wie wir sie unterstützen. Es entsteht eine völlig neue digitale Landschaft, in der Kreative ihre Produktionsmodelle auf nie dagewesene Weise diversifizieren können. Zukunftsweisende Kreative haben bereits große Erfolge erzielt, indem sie innovative und revolutionäre Inhalte produzierten, die die Kundenbeziehungen deutlich verbesserten. Die Preissetzungsmacht für Kreativität liegt wieder bei den Kreativen und Konsumenten und wird nicht länger von Großkonzernen bestimmt, die ihre kleineren Konkurrenten mit Gewalt unterdrücken wollen. Große Unternehmen müssen nun die Trends im Zusammenspiel zwischen Kreativen und Publikum beobachten, um die durch diese Interaktionen entstehenden Werte zu fördern. Dieser Wandel ist das grundlegende Konzept der Dezentralisierung.

Kreative und Unternehmen haben gleichermaßen erkannt, dass es sinnvoller ist, eine lokale Gruppe von Menschen anzusprechen, die wirklich an der Interaktion mit der Marke interessiert sind, anstatt nur aus Imagegründen eine große Anhängerschaft zu gewinnen. Dies fördert den Gemeinschaftsgedanken anstelle einer hierarchischen Struktur. Intellektuelle schenken Marken, mit denen sie aktiv interagieren können, eher Aufmerksamkeit als solchen, die nur eine einseitige Kommunikation bieten.

Umgekehrt können Kreative ihre Produkte auch direkt an die Konsumenten bringen, ohne unnötige Vertriebswege in Kauf nehmen zu müssen, die ihre Gewinnmargen schmälern. Nie zuvor hatten Kreative so viel Kontrolle über den Wert und die Reichweite ihrer Produkte. Interaktive Plattformen wie Patreon, Twitch und Substack ermöglichen Konsumenten den direkten Kontakt zu den Kreativen. Abo-Modelle mit verschiedenen Preisstufen erscheinen sinnvoller, als einfach nur ziellos durch das Netflix-Angebot zu stöbern und sich mit immer gleichen Inhalten zu begnügen.

Dieser interaktive Zugang zu einer Zielgruppe bedeutet auch, dass du als Content-Creator in der Lage sein musst, genauso schnell und auf demselben Niveau wie deine Konkurrenten in deiner Community zu arbeiten und Inhalte zu produzieren. In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien heißt das, regelmäßig visuelle Inhalte zu veröffentlichen. Dieser Prozess kann kostspielig und frustrierend sein, insbesondere wenn du unzählige Stunden mit der Suche nach Stockfotos, Backlinks oder lizenzfreier Musik für deinen Twitch-Stream, IGTV oder andere kommerzielle Zwecke verbringst. Es ist jedoch üblich, nach Möglichkeiten der Zusammenarbeit zu suchen, um von den jeweiligen lokalen Communities zu profitieren. Zusammenarbeit ist in der heutigen Zeit entscheidend: Wenn ihr die Arbeit teilt, könnt ihr den Erfolg gemeinsam genießen.

Auch wenn die Aussicht auf all diese tiefgreifenden Veränderungen in digitalisierten Gesellschaften zunächst beängstigend wirken mag, sind sie notwendig und unausweichlich. Daten sind derzeit das wertvollste Gut der Welt und, anders als Öl oder Gold, eine stetig wachsende Ressource, die niemals versiegt. Diese Erkenntnis führt uns zu dem Schluss, dass es letztlich sowohl dem Ersteller als auch dem Konsumenten obliegt zu entscheiden, welche Informationen wertvoll sind und warum.

Mit dem Aufkommen von NFTs, Kryptowährungen und der Entstehung von Open-Source-Plattformen wie Decentraland befinden wir uns inmitten eines digitalen Goldrausches, und es ist ungewiss, ob dieser Quell jemals versiegen wird. Wenn Sie aktuell ein Produkt oder einen Dienst mit einer aktiven Online-Community anbieten, ist es nahezu sicher, dass Ihre Unterstützer diese neuen Interaktionsmöglichkeiten nutzen. Vielleicht warten sie sogar schon gespannt auf Ihren ersten Schritt in die Welt der digitalen Möglichkeiten.

Es wird dringend empfohlen, diese Trends aufzugreifen, da Sie dadurch nicht nur wertvolles und präzises Kundenfeedback erhalten, sondern auch Ihre loyale und aufrichtige Anhängerschaft deutlich stärken können. Die einzige Konstante ist der Wandel, und es ist entscheidend, stets am Puls der Zeit zu bleiben und die Zukunft im Blick zu behalten, um in dieser aufregenden neuen digitalen Welt erfolgreich zu sein.