Die Branche für digitale Musikaufnahmen ist heutzutage ein ganz anderer Bereich. Mit einem Gesamtumsatz von über 11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 stellt sie den am schnellsten wachsenden Anteil des gesamten Musikmarktes dar. Daher rührt auch der enorme Druck, der hier herrscht.

Plattformen suchen nach Wegen, mehr Inhalte zu moderaten Preisen anzubieten, um Nutzer anzulocken. Nehmen wir den Preis für ein Spotify-Premium-Abo von 9.99 $: Vor zehn Jahren hätte man für denselben Betrag ein Album gekauft (oder es illegal heruntergeladen und dafür gar nichts bekommen).

Die Hörer erweitern und diversifizieren ihren Musikkonsum. Die Zahl der Musikstreaming-Abonnements stieg von 198.6 Millionen im Jahr 2017 um 40 % auf 278 Millionen. Sie integrieren Musik auch in modernere Unterhaltungsbereiche wie Gaming-Streaming oder die Erstellung von Soundtracks für Instagram-Stories.

Künstler legen so großen Wert auf Tantiemen, dass sie die US-amerikanische Urheberrechtsbehörde dazu gezwungen haben, in diesem Jahr eine Erhöhung um 44 % vorzuschlagen.

Die Regulierungsbehörden sind nicht entspannter geworden. Man denke nur an den jüngsten Fall von Peloton in den USA: Das Fitnessunternehmen wurde mit einer Geldstrafe von 150 Millionen Dollar belegt, weil es mehr als 1000 Lieder ohne Genehmigung verwendet hatte.

Andere Rechtsordnungen ziehen derweil nach. So haben beispielsweise die Regulierungsbehörden der EU mit Artikel 13, der im Juni dieses Jahres in Kraft trat, neue Urheberrechtsregeln eingeführt. Diese neuen Regeln verlagern die Verantwortung für Urheberrechtsverletzungen auf Unternehmen.

Für Musikstreaming-Dienste besteht die größte Herausforderung darin, operative Gewinne zu erzielen und zu halten, was durch höhere Lizenzgebühren deutlich erschwert wird. Spotify beispielsweise konnte 2018 erst im vierten Quartal operative Gewinne verbuchen. Im ersten Quartal 2019 gab es erneut Verluste. Und das bei einem Preis von nur etwa 0.00473 US-Dollar pro Stream. Bei Apple liegt die Vergütung bei 0.00783 US-Dollar, was zwar für Künstler attraktiver ist, das Unternehmen aber nicht näher an die Profitabilität bringt (obwohl Apple dies auch nicht anstrebt). Die Hörer sind ohnehin kaum bereit, mehr zu zahlen, während alle Streaming-Plattformen in den nächsten fünf Jahren höhere Ausgaben tätigen müssen. Was wäre, wenn sie die Kosten für ihre Inhalte senken könnten? Musikhörer erwarten nicht immer, dass die Titel von bekannten Künstlern stammen. Manchmal braucht man einfach nur Musik, die gut klingt. HintergrundUnd das ist der Moment Mubert Streams könnten eine Rolle spielen.

Videostreaming- und Hostingdienste sind ein weiterer Markt, den wir betrachten. Eine Million Nutzer schauen sich jederzeit Twitch-Streams von Spielen an, mit 15 Millionen täglich aktiven Nutzern (DAU). Viele von ihnen hören dabei Hintergrundmusik. Manche tun dies, um die störende In-Game-Musik zu ersetzen. Andere möchten ihr Spielerlebnis individuell gestalten. Um Musik öffentlich zu streamen, benötigt man eine Lizenz. Twitch hat eine detaillierte Richtlinie, die temporäre und permanente Sperren als wichtigstes Instrument für diejenigen vorsieht, die Urheberrechte missachten. Um den gesetzlichen Bestimmungen zu entsprechen, suchen Nutzer nach alternativen Musikquellen.

Sie zahlen vielleicht 15 Dollar im Monat an einen Musik-Streamingdienst wie Epidemic Sound oder Legis Music. Alternativ können sie lizenzfreie Musikstreams auf YouTube nutzen. Was wäre, wenn diese Streamer das Hintergrundmusikgenre einfach direkt in der App auswählen könnten – zu einem deutlich niedrigeren oder gar keinem Preis? Und die Musik wäre immer aktuell, abwechslungsreich und ohne Zeitbegrenzung? Dasselbe gilt für diejenigen, die fertige Videos hochladen, da für sie ähnliche Regeln gelten. Content-Ersteller dürfen in der Regel nur 10 bis 30 Sekunden lang eigene Musikstücke abspielen (je nach Verfügbarkeit). Wären sie nicht froh, wenn sie ausschließlich Musikstücke verwenden könnten, die perfekt zu ihren Videos passen?

Wir betrachten soziale Netzwerke als einen unserer wichtigsten Märkte. Aktuell verzeichnen soziale Netzwerke wie Facebook, Snapchat, Twitter, WeChat und Instagram zusammen 2–3 Milliarden täglich aktive Nutzer (DAU). Allein Instagram hat schätzungsweise 1 Milliarde DAU. Die Stories-App kommt auf 0.5 Milliarden. Gleichzeitig haben (unserer Schätzung nach) nur 15–20 % der Nutzer Zugriff auf Musik in ihrer Region. Dies liegt daran, dass für denselben Titel in verschiedenen Ländern unterschiedliche Lizenzen erworben werden müssen.

Stellen Sie sich nun vor, jeder von ihnen hätte die Möglichkeit, einen eigenen Soundtrack zu gestalten, der eine Geschichte mit einem ausgewählten Song begleitet. Stimmung, Tempo, GeschlechtUnd all das erfordert von Künstlern keinerlei Aufwand (außer der Bereitstellung von Samples für unsere Bibliothek). Denken Sie nur an Musik für Facebook-Postkarten. Oder an Snapchat-Videostreams mit passender Hintergrundmusik. Natürlich können Nutzer auch jetzt schon lizenzfreie Musik finden, sie zuschneiden, herunterladen und irgendwie in ihre Story einfügen. Aber ist das nicht etwas zu kompliziert?

Der am wenigsten betroffene, aber dennoch vielversprechende Markt für uns sind Sprachassistenten, insbesondere in Verbindung mit Smart-Home-Lautsprechern und ähnlichen Systemen (der von 2018 bis 2019 um 82 % gewachsen ist). Mehr als ein Drittel aller Smart-Speaker-Nutzer sind täglich aktive Nutzer von Musik-Streaming-Diensten (ca. 70 % monatlich aktiv), was dies zum beliebtesten Feature in diesem Segment macht. Allerdings ist der Zugriff auf Streaming-Dienste nicht überall möglich. Apple Music ist in 110 Ländern verfügbar, Spotify in rund 70. Und selbst wenn man Zugang zu einem passenden Dienst hat, muss man das Abonnement bezahlen. Oftmals muss die Musik aber gar nicht besonders anspruchsvoll sein. Ein angenehmer Rhythmus, der zur jeweiligen Aktivität zu Hause passt, beispielsweise Yoga, reicht völlig aus.

Dies ist keine vollständige Liste aller Bereiche, in denen generative Musik unserer Meinung nach nützlich sein könnte. Es kann sich um buchstäblich alles handeln, von öffentlichen Räumen wie Cafés und Restaurants bis hin zu Fitness-Apps. Mit der von uns bereits bereitgestellten Technologie können Nutzer die Musik an ihre bevorzugten Genres, das Tempo und die Stimmung anpassen. Die Möglichkeiten zur Personalisierung sind jedoch unbegrenzt. Wir arbeiten kontinuierlich an der Erweiterung der Funktionalität.